Le streetwear évolue vite. Une semaine, il est partout, la semaine suivante, on dirait qu'il a sa place dans un tiroir qu'on n'ouvre jamais.
Chez Wolfe et Wyn, nous aimons ce qui est actuel, mais nous ne concevons pas pour un instant précis. Nous concevons pour être porté encore et encore. L'objectif est simple : créer des pièces qui ont l'air bien aujourd'hui et qui se sentiront toujours bien l'année prochaine. Si vous recherchez un streetwear intemporel avec une touche moderne, ou si vous cherchez du streetwear tendance au Royaume-Uni qui ne se démode pas après une saison, c'est la philosophie derrière chaque collection.
Pourquoi certains graphismes vieillissent mal (et comment les repérer)
Un graphisme vieillit généralement mal pour l'une des raisons suivantes :
Il s'appuie trop sur une tendance.
Les références ultra-spécifiques peuvent sembler fraîches, puis soudainement datées. Pensez aux designs qui n'ont de sens que dans un micro-moment en ligne.
Il est surchargé.
Trop de polices, trop d'effets, trop d'idées. Vos yeux se fatiguent avant même que vous décidiez si vous aimez.
Il sacrifie l'équilibre pour l'attention.
Les éléments surdimensionnés peuvent être excellents, mais lorsque les proportions sont mauvaises, le graphisme vous porte au lieu que vous le portiez.
La qualité d'impression ne suit pas.
Même le meilleur concept semble bon marché s'il craque, se décolore ou ressemble à du plastique après quelques lavages. (Nous ne sommes pas là pour ça.)
Le streetwear intemporel n'est pas ennuyeux. Il est discipliné. La pièce a une histoire claire, une structure nette et suffisamment de retenue pour rester portable.
Nos règles pour des graphismes qui durent
Le streetwear tendance est une question de rapidité. Le streetwear intemporel est une question de décisions qui tiennent la route. Voici les règles de design auxquelles nous nous tenons lorsque nous voulons qu'un graphisme survive au-delà du buzz.
1) Une typographie qui reste nette, pas ringarde
La typographie date les designs plus rapidement que presque tout. Nous traitons la typographie comme une signature, pas comme un gadget.
Ce que nous évitons :
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Les polices fantaisie surutilisées qui crient une année spécifique
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Trop de polices à la fois
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Une forte distorsion qui est cool pendant une semaine mais désordonnée pour toujours
Ce que nous visons :
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Des caractères forts et lisibles
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Un style de police principal avec un style de soutien, maximum
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Un espacement équilibré (le crénage compte plus que les gens ne le pensent)
Si vous pouvez toujours le lire à une distance normale et qu'il a toujours l'air net, il a déjà une longueur d'avance.
2) Des silhouettes qui ne dépendent pas des extrêmes
Un graphisme intemporel a besoin d'une base intemporelle. La silhouette est le cadre, et le cadre est important.
Nous nous concentrons sur :
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Des coupes qui semblent actuelles mais pas déguisées
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Des proportions qui flattent différentes morphologies
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Des basiques qui peuvent être portés avec tout (denim, cargos, pièces tailleur, baskets)
Quand une silhouette est trop extrême, la pièce devient une déclaration que vous ne pouvez porter que dans une seule humeur. Quand la silhouette est juste, vous pouvez la porter encore et encore sans y penser.
3) La discipline de la couleur (c'est le secret)
La couleur est l'endroit où beaucoup de streetwear devient bruyant et puis vieillit.
Nous aimons l'audace, mais nous la gardons sous contrôle :
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Une palette restreinte qui correspond à l'identité de la marque
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Des neutres qui ancrent le graphisme
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Une couleur d'accent utilisée avec intention
Intemporel ne signifie pas seulement noir et blanc. Cela signifie que le choix de couleurs reste beau sous différents éclairages, avec différentes tenues et au fil des saisons.
4) L'histoire est présente, mais pas forcée
Les meilleures pièces donnent l'impression de signifier quelque chose sans avoir besoin d'un paragraphe pour les expliquer. Nous construisons autour de thèmes et d'énergie, puis nous gardons l'exécution portable.
Un bon test est le suivant :
Si le graphisme a toujours l'air bien même si personne ne connaît l'histoire, il est réussi.
Des collections limitées, sans les astuces
Les collections limitées peuvent être excitantes, mais elles peuvent aussi donner l'impression d'une fausse urgence. Ce n'est pas notre état d'esprit.
Notre approche est :
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De petites séries, pour que la qualité et le contrôle restent élevés
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Des sorties qui semblent intentionnelles, pas aléatoires
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Des designs qui s'intègrent dans l'univers plus vaste de Wolfe et Wyn, pour qu'ils ne ressemblent pas à des coups marketing uniques
Le but d'une collection limitée n'est pas de vous faire pression, c'est de garder les choses spéciales et d'éviter la répétition de masse. Lorsque vous l'achetez, vous devriez avoir l'impression qu'elle a sa place dans votre garde-robe, et non que vous avez été trompé par un compte à rebours.
Comment acheter moins de pièces, mais de meilleure qualité (sans trop y penser)
Si vous voulez construire une garde-robe qui dure vraiment, voici une simple liste de contrôle pour l'achat de streetwear.
1) Pouvez-vous le styliser de trois façons différentes dès maintenant ?
Si vous ne pouvez pas penser à trois tenues, vous ne le porterez probablement pas assez.
2) Est-ce qu'il s'accorde avec votre palette existante ?
La plupart des gens portent les 5 à 7 mêmes couleurs de base. Une pièce intemporelle s'accorde bien avec elles.
3) Le porterez-vous encore une fois la tendance passée ?
Si vous ne le porteriez pas sans le battage médiatique qui l'entoure, laissez tomber.
4) Le toucher est important.
Le tissu, le poids et la finition décident si une pièce semble haut de gamme ou jetable.
5) Choisissez d'abord les basiques, puis ajoutez les pièces fortes.
Votre garde-robe devrait être construite sur des pièces que vous pouvez répéter. Vos graphiques deviennent alors des points forts, pas de l'encombrement.
Si vous essayez d'acheter plus intentionnellement, commencez par les pièces conçues pour vivre dans votre rotation.
Par où commencer chez Wolfe et Wyn
Si vous voulez cette sensation "à l'épreuve du temps", commencez par notre cœur de gamme.
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L'intemporalité est un choix, pas une tendance
Les tendances sont amusantes. Nous ne sommes pas anti-tendance. Nous refusons simplement de construire une marque qui ne fonctionne que pour une saison.
Nous concevons avec une typographie qui reste nette, des silhouettes qui restent portables et une discipline des couleurs qui maintient la pertinence de la pièce. C'est ainsi que nous créons un streetwear intemporel qui reste actuel, en particulier pour tous ceux qui, au Royaume-Uni, recherchent un streetwear tendance qui ne se démode pas après quelques mois.
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